Краткое описание курсовой работы
"Культурологический аспект аллюзиив англоязычной рекламе"
Заказать работу
(объем работы - 34 стр, 750 руб)

Введение

Изучение приема аллюзии на материале англоязычной рекламы представляет значительный интерес, поскольку реклама может создавать уникальные, не характерные для других средств массовой информации, условия функционирования этого приема. Прагматическая ориентация рекламного текста определяет необходимость использования выразительных рекламных средств, что приводит к тому, что аллюзия становится распространенным приемом в создании рекламного продукта. Это способствует повышению  прагматической эффективности  рекламы.

Целью данной работы является изучение культурологического аспекта приема аллюзии в англоязычной рекламе и определение роли аллюзии в решении практических задач, стоящих перед рекламными материалами. Рамки исследования ограничены культурологическими особенностями англоязычной рекламы, ролью аллюзии в повышении прагматического потенциала рекламного текста. Рекламный продукт рассматривается с точки зрения культурологической ориентированности.

Достижение цели работы предполагает выполнение следующих задач:

1.     дать описание стилистическому приему аллюзии;

2.     дать описание рекламе как средству воздействия на потребителя и определить особенности языка рекламы, создающие предпосылки для использования приема аллюзии;

3.     установить особенности  функционирования и роль аллюзии в условиях рекламы;

4.     изучить культурологический аспект аллюзии в рекламе и его использование в англоязычных рекламных материалах.

Решение первых трех задач будет осуществлено на основе уже имеющихся работ в области исследования явления аллюзии и рекламы. Решение четвертой задачи будет проведено на основе рекламного материала разных лет, созданного англоязычными рекламными агентствами. 

При анализе материала использовался комплексный метод, включающий элементы сопоставительного анализа, контекстуально-визуального анализа и компонентного анализа. Материалом для исследования послужили рекламные продукты – видеоролики, плакаты, рекламные тексты и т.д., содержащие рекламу бытовых товаров, косметики, пищевых продуктов и т.п.

Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения, в котором представлены образцы рекламной продукции, послужившие материалом исследования.

Первая глава посвящена аллюзии. На основе работ отечественных и зарубежных авторов рассматривается явление аллюзии, функции, особенности, условия существования.

Вторая глава посвящена рекламе. Уделяется внимание в частности, особенностям языка рекламы и предпосылкам использования аллюзий, в том числе культурологических.

В третьей главе проводится исследование культурологического аспекта аллюзии в рекламе. На основе 20 отобранных примеров рекламных продуктов в этой главе проведен анализ культурологического аспекта использованной в рекламе аллюзии.

В заключении подводится итог проведенному исследованию, приводятся выводы, полученные в результате анализа употребления культурологических аллюзий в рекламных продуктах.

Содержание основной части работы: